10 Top-Tipps: So schreibt man Blogger nicht an

Wie kann man Blogger anschreiben?
Lasst euch sagen: Blogger anschreiben ist eigentlich kein Hexenwerk.
Ihr seid Autor, oder Blogger Relations Manager und wünscht euch folgendes: Bloggern ein Buch, oder anderes Produkt zuschicken, was dann ästhetisch in Szene gesetzt und wohlwollend bewertet auf deren Kanälen gezeigt wird?
Man hat bloß den Versand zu tragen und dann kann man sich die Lorbeeren einholen?

Klingt einfach – birgt aber tatsächlich viele Stolperfallen.

In meiner ganzen Zeit, mittlerweile sind es über 8 1/2 Jahre, werde ich täglich mehrmals kontaktiert, damit ich diverse Bücher vorstelle.
Entschuldigt, das soll nicht als Überheblichkeit verstanden werden. Ich freue mich, dass viele Menschen mir ihr Buch anvertrauen wollen, aber bei manchen Anfragen lässt sich eben auch noch ein bisschen was rausholen.
Bis hin zu kompletten „Das geht so gar nicht“-Anfragen…

Aufgrund der Flut an Anfragen beantworte ich nur noch einen Bruchteil davon.
Allerdings ist es nicht nur die schiere Menge, sondern auch der Ton, der mich schnell weiterklicken lässt.
Aber wie schreibt man Blogger an?
Wie schafft man es als Autor, dass ein Blogger das eigene Buch bespricht?

Ich habe 10 Best Practice Beispiele aus den letzten Jahren gesammelt, wie man Bloggen auf jeden Fall NICHT anschreiben sollte.
Es ist alles anonymisiert und so reduziert, das deutlich wird, warum die Anfrage nicht gelungen ist.

1. Liebe Renate!

Ich weiß, Zeit ist ein kostbares Gut. Aber wenn man keine Massenmail an 1000 Blogger vorbereitet hat, sondern einen gut gewählten, kleinen Verteiler anschreiben möchte, dann ist eine Anrede absolut nicht zu viel verlangt. Mir wurde mal gesagt ich „könne mir ja gar nicht vorstellen, wie viel Arbeit das mache“. Doch, das kann ich mir tatsächlich vorstellen. Ich mache das nämlich auch beruflich… Achso und wenn es sich einrichten lässt, dann sucht doch bitte auch den richtigen Namen raus. Das steht meistens auf der „Über mich“-Seite, allerspätestens aber im Impressum. Und nein, das ist absolut nicht zu viel verlangt! Nur zur Info: Ich heiße Ramona und ich bin weiblich. Nein, nicht Renate und auch nicht Herr Ramona Nicklaus…

2. Du liest gerne.

Wie viele Mails habe ich jetzt eigentlich schon gelesen, in denen man mir sagt „Ich habe gesehen, dass du gerne liest.“. Ja, vielen Dank, das ist mir tatsächlich auch selbst schon aufgefallen. Hin und wieder lese ich ein Buch. Oh Wunder. Sorry, aber dieser Einstieg ist ähnlich hölzern wie „Ich bewerbe mich auf die ausgeschriebene Stelle als was auch immer, weil ich die Anzeige auf www.ichsucheeinenjob.de/irgendeinnervigerlink gesehen habe. Das liest doch keiner. Klar, kann man machen, aber da schnarcht man doch schon nach den ersten zwei Silben! Dazu passen übrigens auch die megasexy Aussage: „Mit Interesse habe ich deinen Blog gelesen.“ oder „Ich bin durch Zufall auf deinen Blog gestoßen“.

3. Du kannst das Buch hier und dort bestellen.

Aha, erst stellt ihr mir ausschweifend euer Buch vor und dann folgt der Hinweis „Du kannst das Buch übrigens bei Amazon, Thalia und Hugendubel“ bestellen. Das ist… interessant. Am besten kommt dahinter noch ein Zwinkersmiley. Ist das dann die dezente Aufforderung, sofort einen Onlineshop zu stürmen und meinen Bestellfinger auf einen bestimmten Titel loszulassen? Hinweise auf Sonderpreise bei E-Books lassen mich ebenfalls kalt. Sehr gut fand ich auch die Formulierung: „Um es richtig beurteilen zu können, müsstest du eines kaufen.“ Also zum Mitschreiben: Ich soll genau EUER Buch rezensieren, aber es wäre ja total knorke, wenn ich es vorher kaufe? Dazu bekam ich ja auch mal den Hinweis: „Es ist in mehreren Formaten verfügbar, aber es wäre toll, wenn du dir das Hardcover bestellst.“. Jetzt auch noch Vorstellungen, welches Format ich kaufen soll? Ich muss mal ganz kurz Luft holen und lasse das hier unkommentiert stehen.

4. Mit deiner Reichweite kannst du doch…

„Bei deinen Möglichkeiten…“ So riesig ist meine Reichweite doch gar nicht. Ich bewege mich im guten Mittelfeld, aber ich rette auch keine Leben. Es ist aber schn, wenn man von Autoren darauf hingewiesen wird, dass man das Buch bitte unbedingt mit seinen Fans teilen soll. Da kann man ja so viele Leute erreichen. Ich könne die Mail auch gleich noch an andere Blogger weiterleiten, ich sei ja bestimmt gut vernetzt.

5. Ich will!

Anfrage: „Ich will von dir eine Rezension geschrieben haben.“ Ich will auch ganz viel, bekomme das aber leider nicht alles. Und mit „ich will“ sollte eine Mail an einen Blogger niemals beginnen. Niemals! (Also ausgenommen davon sind natürlich Buchzitate, die einleitend genutzt werden!)

6. Du bekommst jetzt mein Buch…

…und deine Rezension erwarte ich dann in zwei Wochen. Ach ja, unaufgefordert Bücher zu verschicken ist ja schon die eine Sache. Dann noch Forderungen zu stellen: Wie lange hat man für die Rezension Zeit. Wie hat man das Buch zu bewerten. Wie viele Fotos, wie viele Wörter, wie viele Beiträge… Die Liste lässt sich schier endlos erweitern. Am besten war ja kürzlich der Fall: Jemand bot mir sein Buch an. Ich hatte kein Interesse und ignorierte es. Plötzlich hatte ich das Buch im Kasten. Nun sagte ich dem Autor, ich würde es verschenken. Das hat er mir verboten, das dürfe ich nicht. Ich müsse es zurückschicken.
Seid euch bewusst: Wenn ihr Bloggern ungefragt Bücher, oder andere Produkte zuschickt, dann sind diese zu rein gar nichts verpflichtet. Weder zum Rezensieren, noch zum Zurückschicken. Da gibt es auch ein schönes Gesetz im BGB. Als ich den Autor übrigens darauf hinwies, erteilte er mir gnädigerweise die Erlaubnis, ich müsse das Buch jetzt doch nicht zurückschicken. Wie nett!

7. Wenn du nicht antwortest, dann verfolge ich dich!

Viele Blogger, so wie ich in den meisten Fällen ja auch, antworten aus Zeit- oder Interessengründen nicht mehr auf alle Angebote. Vielleicht hat der Blogger eure Nachricht wirklich übersehen. Da könnt ihr ja noch mal eine kurze Erinnerung nach ein, oder zwei Wochen schicken. Aber bitte fangt nicht an, den Blogger über diverse Kanäle zu belästigen! Irgendwann nervt das schlichtweg nur noch… Ganz schlimm wird es, wenn ihr dem Blogger dann in andere Bereiche seines Lebens folgt, zum Beispiel zur Arbeit. Ich bekam letztens eine Mail zur Arbeit, zu der ein Autor sich „berechtigt sah“, weil ich ihm ja nicht geantwortet hätte. Auch eine Geschichte, bei der mir dezent der Kragen geschwollen ist. Es gibt einfach Grenzen. Und den Blogger zur Arbeit, zum Partner, egal wohin, zu verfolgen, das geht einfach zu weit!

8. Eigentlich liest du ja keine Sachbücher, aber…

Ja, wenn ihr auf meinem Blog „eigentlich“ keine Sachbücher findet, dann hat das wohl einen Grund: Ich lese sie nicht. Das lässt sich auf alles übertragen: Liebesromane, Thriller, Bilderbücher… In den meisten Fllen berichten Blogger auf ihren Blogs ja darüber, was sie alles lesen. Wenn ein Genre da überhaupt nicht vorkommt, dann liegt das eventuell an einer starken Genre-Nische, die der Blogger bedient, oder er liest das Genre einfach nicht. Daran wird, sorry, dass ich das so sage, aber daran wird jetzt dieses „ganz neue und innovative“ Buch auch nichts ändern. Das tut mir leid.

9. Kuss, Jürgen.

Der Name ist hier geändert, aber ich wollte euch das trotzdem zeigen: Letztens bekam ich eine Nachricht, die ein männlicher Autor tatsächlich mit „Kuss, Vorname“ unterschrieben hat. Entschuldigt bitte, aber das kann ich absolut nicht ernst nehmen. Ich meine, was soll denn das? Ich kenne den nicht und dann das? Die Beziehung zwischen Autor und Blogger soll professioneller Natur sein und diese Verabschiedung ist ganz und gar nicht professionell. Klar, es muss auch nicht „Mit hochachtungsvollen Grüßen“ sein, aber „Kuss“? Reicht nicht „Viele Grüße“, „Schöne Grüße“, oder sowas wie „Ich freue mich auf deine Antwort, Vorname“? Da gibt es so viele Varianten, die nicht an meine Komfortzone herantreten und bei denen ich mich nicht belästigt fühle.

10. Pressemitteilung

Wenn eine Mail schon so sexy mit dem Wort „Pressemitteilung“ oder „Presseinformation“ beginnt, dann hab ich unbändige Lust weiterzulesen. Mir schwirrt es schon ganz doll im Kopf, wenn ich nur daran denke. Ich glaube, ich brauche hier mal einen großen Eimer eiskaltes Wasser.
Nein, bitte tut das nicht. Niemals. Keine Presseinformation, keine Mitteilung. So lasst ihr keine Mail an Blogger beginnen!

Es gibt so viele Phrasen, die ganz, ganz schnell aus den Mails an Blogger gestrichen werden müssten.
Aber das sprengt diesen Beitrag und geht auch ein bisschen am Thema vorbei.
Wir wollten ja einfach allgemeine Bausteine sammeln, die in Mails nicht reingehören, oder die man sorgfältiger formulieren sollte.
Vielleicht ist es ja auch für euch mal unterhaltsam zu lesen, wie man es eben nicht machen sollte.
Wie gesagt, all diese Dinge habe ich wirklich so in meinem Mail-Archiv. Seit einiger Zeit speichere ich mir nämlich die größten Flops zur Erheiterung. Screenshots möchte ich aber nicht einfügen, Datenschutz und so…