Bücher werden immer teurer: Wie entstehen Buchpreise?

Bücher werden immer teurer.
Ein Thema, das mir in letzter Zeit ständig begegnet.
Klaudia von Herzdeinbuch hat gerade auch sehr gut die aktuelle Diskussion rund um den Lyx Verlag aufgegriffen. Dabei geht es auch um Buchpreise und die Wirtschaftlichkeit eines Verlags.
Ich bin nun einerseits Leserin und Bloggerin und andererseits arbeite ich in einem Verlag.
Und wisst ihr was? Ich kann diese negativen und sehr kritischen Stimmen nicht verstehen. Deshalb schreibe ich darüber.

Kurz vorneweg: Ich kann durchaus verstehen, wenn der Geldbeutel knapp ist und man sich neue Bücher zu Preisen von 20€ oder auch 30€ nicht mal eben so leisten kann.
Der Bücherkauf war für mich als Kind immer ein Highlight, weil meine Eltern eben nicht das Geld hatten, um diese Preise ständig zu bezahlen.
Und auch als Azubi war es in manchen Monaten schwierig. Den monetären Aspekt kann ich absolut verstehen und auch nachvollziehen.

Nicht verstehen kann ich die Menschen, die einfach aus reiner Lust am Meckern gegen steigende Buchpreise wettern.

Ein Bericht von 2011: Durchschnittspreise gehen um 0,75 Prozent zurück
Letzter Zugriff: 31.01.2018 17:20 Uhr

Wisst ihr eigentlich, dass
– die Produktion eines Buches nicht nur ein oder zwei Euro kostet?
– Mieten, Löhne, und sonstige Ausgaben ständig steigen?

Wie entsteht eigentlich der Preis eines Buches?

Durch eine Kalkulation.
In diese werden alle entstehenden Kosten eingetragen, dann wird die angedachte Auflage hinzugezogen und der geplante Ladenpreis. Und dann steht unterm Strich, wie rentabel die ganze Rechnung ist.

Wollen wir mal aufschlüsseln, wobei und wann bei der Produktion eines Buches Kosten entstehen?

1. Beim Einkauf der Lizenz

Damit z.B. das neue Buch von Sebastian Fitzek, oder Coolleen Hoover, oder Dan Brown hier in Deutschland erscheint, müssen die Verlage eine entsprechende Lizenz einkaufen. Diese Kosten sind natürlich höher, je mehr der Autor oder die Autorin bekannt ist. Das hier teilweise wirklich Unsummen hingeblättert werden, weil Verlage sich ja auch gegenseitig überbieten, das sollte jedem klar sein. Lizenzen sind nicht günstig und da wird in Einzelfällen wirklich sehr viel Geld investiert.

2. Beim Lektorat und Korrektorat

Ein durchschnittlicher Lektor in einem normalen Publikumsverlag hat eine Menge Projekte. So viele, dass er nicht alle Titel selbst betreuen kann. Viele Lektorate werden von freien Lektoren und Lektorinnen übernommen. Außerdem haben Lektoren auch noch viele andere Aufgaben und sie sind nicht den ganzen Tag mit dem Lesen von Texten beschäftigt. Also werden freie Lektoren beschäftigt, die extra nochmal Geld kosten. Auch ein Korrektorat wird in vielen Fällen von einer externen Person gemacht. Wieder entstehen Kosten. Aber natürlich bekommt auch der Lektor im Verlag einen Lohn. Der arbeitet ja nicht für lau.

3. Bei der Covergestaltung

Wie kommt es, dass das Buch einen hübschen Umschlag und ein schönes Cover hat? Das machen meist verschiedene Grafiker. Nicht alle Verlage haben eine eigene Grafikabteilung im Haus. Natürlich gibt es ein paar, aber die meisten Aufträge erledigen verschiedene Coverdesigner. Je nach Stellung des Titels werden mehrere Versionen als Test angefertigt, dann werden mehrere Korrekturschleifen unternommen. Kein Cover ist gleich beim ersten Mal perfekt. Viele Meinungen wollen gehört werden, es gibt eigentlich immer etwas zu verbessern. Der ganze Umfang dieser Arbeit kostet Geld. Außerdem sind da natürlich auch noch die Kosten für den eventuellen Einkauf von Fotomaterial, oder vielleicht sogar für das Shooten von speziellen Motiven zu bedenken. Shootings kosten wieder Geld, dann wird das Foto bearbeitet, usw. Das ist eine lange Schlange an Kosten, die entstehen kann.

4. Beim Satz des Textes

Wie wird aus einem Worddokument der hübsche Text, wie er in den Büchern drin ist? Durch einen Setzer. Jemand überlegt sich, wie der Text gesetzt aussehen soll. So nennt man das: Den Satz. Da kommen dann auch diese kleinen Grafiken rein, die manchmal am Kapitelanfang sind, man überlegt sich so Kleinigkeiten wie die Schriftart, die Schriftgröße, die Abstände zu allen vier Seiten einer einzelnen Buchseite. Das sind viele Dinge, die bedacht werden müssen. Und, wer hätte das gedacht: Der Satz eines Textes kostet wieder Geld.

5. Bei der Auswahl von Gestaltung und Veredelung

Manche Bücher haben einen farbigen Schnitt, ein Lesebändchen, buntes Vorsatzpapier, vielleicht sogar einen bedruckten Vorsatz. Denkt nur mal an historische Romane, wo vorne meist alte Karten eingedruckt sind. Außerdem ist im Einband vielleicht eine Prägung, oder das Cover schimmert, leuchtet, fühlt sich anders an. Je mehr Extras man hier hat, desto teurer wird es. Und gerade bei der Veredelung eines Covers hat man wahnsinnig viele, irre tolle Möglichkeiten, aber das ist wahnsinnig teuer. Ihr glaubt ja gar nicht, was ein Lesebändchen in einer Kalkulation schon verändert. Das ist wirklich ein tolles Extra und es nicht selbstverständlich, dass ein Buch ein Lesebändchen bekommt. Das hätte ich früher zum Beispiel auch nie gedacht. Bis ich halt mal nachgefragt habe und selbst ausrechnen durfte, was das teilweise schon für Veränderungen nach sich zieht.

5. Beim Druck und der buchbinderischen Herstellung des Textes

Wie kommen gesetzter Text und Covergestaltung jetzt zusammen? Erstmal muss der gesetzte Text natürlich in die Druckerei. Quasi ein riesiger Drucker, der alle Seiten einer Geschichte ausdruckt. Und das sehr, sehr oft. Nun ist der Text da und der Umschlag für das Buch wurde auch produziert und angeliefert. Wer macht daraus jetzt unser Buch? Durch eine industrielle Buchbinderei. Industriell deshalb, weil dort viel mehr Maschinen arbeiten, das sind Prozesse, die für viel größere Mengen optimiert sind, als eine kleine Handwerksbuchbinderei. Bei der Buchbinderei um die Ecke lassen zum Beispiel Studenten ihre Facharbeiten binden. Aber eben auch beim Binden und Drucken der Bücher entstehen Kosten.

6. Bei der Werbung

Es fängt an bei so Sachen wie Lesezeichen und Postkarten. Oder vielleicht auch eine Leserunde, die bei Lovelybooks veranstaltet wird. Dann kommen Plakate hinzu, Aufsteller und Deckenhänger für den Buchhandel. Vielleicht macht der Autor sogar eine Lesereise, oder es werden einzelne Lesungen veranstaltet. Das alles kostet viel Geld. Je größer gedacht wird, desto teurer wird es. Wirklich rasant teuer. Beim Marketing für ein Buch kann man wirklich richtig, richtig viel Geld ausgeben. Von Kinowerbung und Fernsehspots rede ich da noch gar nicht. Das können auch schon Anzeigen in diversen Magazinen sein.

7. Beim Vertrieb

Irgendwie müssen die Bücher in den Buchhandel. Die größeren Buchhandlungen bekommen dazu Besuch von den sogenannten Vertretern. Ein Verlag hat meistens mehrere Vertreter, die verschiedene Bereiche im Land abdecken. So muss er im besten Fall nicht von Berlin nach München pendeln, sondern kann in Bayern seine Runde drehen. Und der Kollege fährt durch Berlin und Brandenburg. Die Vertreter besuchen die Buchhandlungen und stellen dort die kommenden Titel vor. Diese Arbeit ist stark von persönlichen Beziehungen getragen. Im Idealfall wissen die Vertreter nämlich durch die Erfahrung schon, welche Buchhandlung gerne welche Bücher kauft. Bei sehr, sehr großen Ketten, wie z.B. Thalia läuft das sehr viel zentraler geregelt ab. Falls ihr euch gerade gefragt habt, ob das dort auch so funktioniert. Aber allgemein kann man sagen, dass auch beim Vertrieb eines Titels Kosten entstehen. Die Vertreter reisen ja nicht nur aus Spaß an der Freude umher. Außerdem gibt es in den Verlagen auch noch die „normalen“ Vertriebler. Irgendwer muss sich ja auch um Amazon, Rossmann und Obi kümmern. Wie genau der Vertrieb da funktioniert, das ist für diesen Beitrag zu kleinteilig gedacht, aber auch da entstehen Kosten.

Gewinn und Verlust

Wenn wir jetzt daran denken, dass auch noch Mieten und Gehälter bezahlt werden müssen, dann ist der Preis eines Buches vielleicht doch nicht mehr so ungerechtfertigt, oder?
Verlage sind, ganz rational gesehen, Wirtschaftsunternehmen. Es geht um Gewinn und Verlust. Es geht darum, richtig große Titel zu machen, um die kleinen mittragen zu können.
Und ein Verlag hat einfach nichts zu verschenken. Aber das hat selten ein Unternehmen, oder eine Privatperson.
Die wenigsten von euch dürften für den Rest ihres Lebens ausgesorgt haben und momentan ein Leben in finanzieller Freiheit leben, oder?

Ich finde, man muss viele Aspekte bedenken, ehe man sich pauschal über zu teure Bücher aufregen darf.
Versucht doch beim nächsten Mal einfach zu überlegen, was denn den Preis vielleicht rechtfertigen könnte?
Ist das Buch besonders gestaltet und veredelt, ist es ein weltberühmter Autor, oder ist das Buch einfach nur ein richtig umfangreicher Schinken?

Buchpreise sorgen gerne für Aufregung, aber ich denke mir: Viele Leute bezahlen, ohne mit der Wimper zu zucken, jährlich 1000€ für ein neues Smartphone einer bestimmten Marke. Und es ist vielleicht drei Millimeter größer, als das vom letzten Jahr. Solche Dinge sind in Ordnung, ja normal, aber wenn ein Buch 22,99€ kostet, dann sorgt das für einen Shitstorm in der Buchcommunity?

Niedrigpreisstrategie bei E-Books

Ich kann verstehen, dass durch verschiedene zerstörerische Preisstrategien bei E-Books das Preisgefühl verloren gegangen ist. Da wurden E-Books sehr lange Zeit einfach verschenkt, wirklich kostenlos vertrieben. Und dann die 0,99€-Preise. Die rechtfertigen nicht mal annähernd die Arbeit, die in ein Buch geflossen ist. Selbst, wenn derjenige kein begabter Autor ist, so sind bestimmt einige Ausgaben beim Lektorat und Korrektorat und dem Coverdesign entstanden. Das lässt sich, meiner Meinung nach, nicht mit 0,99€ aufrechnen. Ich denke, dadurch, dass diese Preisstrategien heutzutage leider viel zu üblich sind, werden viele teurere Preise schneller verteufelt. Man ist so daran gewöhnt, sogar weniger als einen Euro für einen Text bezahlen zu müssen, dass 20€ natürlich komplett außerhalb der Vorstellungen sind.
Ich möchte euch nicht alle über einen Kamm scheren, aber dieser Eindruck hat sich bei mir an manchen Stellen sehr verfestigt.
Manchmal habe ich sogar schon Diskussionen gelesen, dass ja E-Books für drei oder vier Euro viel zu teuer wären. Das ginge ja alles günstiger.
Versucht doch einfach nur mal, den normalen Stundenlohn eines Menschen mal die Arbeitsstunden zu rechnen, die ein Autor an seinem Text schreibt. Einfach nur schreibt. Aber gut, das führt dann wirklich zu weit…

Ich wünsche mir Sensibilisierung

Es wäre schön, wenn wir alle etwas sensibilisierter mit Buchpreisen umgehen würden und diese Sätze „Bücher werden immer teurer“, oder „Warum sind Bücher so teuer?“ öfter mal durchdacht werden würden, ehe sie ausgesprochen werden.