Heute blogg’ ich, morgen werb’ ich und übermorgen bin ich reich

Nachdem die Diskussion rund um den Blogger-Journalisten-Beef nun endgültig durch ist, kam auf der Buchmesse ein neues Thema auf: Einige Blogger wünschen sich für ihre Arbeit eine finanzielle Entlohnung – in welcher Form auch immer. Wenig später wurde ich selbst gefragt, wie ich zu dem Thema stehe und meine Antwort ist eindeutig: Ich habe keine. Der Wunsch ist für mich absolut verständlich, die Realisation ziemlich unrealistisch und ein Argument völlig deplatziert.

In vielen Branchen ist es längst üblich, dass Blogger mit ihrer Leidenschaft Geld verdienen. Egal ob Make-up, Technik oder Mode, alles lässt sich scheinbar noch ein bisschen besser mit Hilfe von Stimmen aus dem Netz vermarkten. Soll ich euch was verraten? Es gibt Tagungen, wie große Konsumgüterfirmen an Blogger kommen, was sie erwarten können und welche Risiken sie damit eingehen. Woher ich das weiß? Ich war beruflich selbst dort.

Warum also nicht mit dem eigenen Buchblog Geld verdienen? Der Wunsch ist für mich verständlich. Bisher ist mein Bloggerdasein ganz entspannt, ich schreibe wie ich Lust und Laune habe und erstelle viele Blogpläne, an die ich mich dann doch selten halte. Oft kommt einfach das Leben dazwischen. Ich genieße die Freiheit, die mir mein Hobby lässt, und weiß, dass sich das ändern würde, sobald Geld ins Spiel käme. Denn dann wäre er da, dieser Druck regelmäßig richtig guten Content herzustellen, mich gegen eine riesige Konkurrenz zu behaupten und ständig sämtliche Zahlen im Blick zu haben. Außerdem weiß ich aus meinem Redaktionsalltag, dass es durchaus Arbeit ist, täglich (meist mehrere) gute Texte auf hohem Niveau herzustellen. Spaß macht es trotzdem, also wäre die Monetarisierung zumindest theoretisch eine Überlegung wert.

Wie immer im Leben gibt es ein „Aber“. Ich blogge nämlich in der falschen Nische. Die Buchbranche ist leider nicht für ihren großen Reichtum bekannt. Bis ich anfing, selbst darin zu arbeiten, war mir das gar nicht so bewusst. Immerhin schicken die Verlage auch unzählige Bücher in die Welt hinaus und veranstalten diverse Events für Blogger. Wer sich mehr erhofft, wird trotzdem sehr wahrscheinlich enttäuscht werden.

Und ganz ehrlich, ich möchte keine bezahlten Rezensionen auf Blogs lesen. Ich lese und schätze beides, Kritiken im Feuilleton und auf Blogs. Die Diskussion, was nun seine Daseinsberechtigung hat, ist für mich überflüssig. Während ich im Feuilleton eine etwas distanziertere Besprechung, gerne auch mit literaturwissenschaftlicher und im besten Fall noch gesellschaftlicher Einordnung erwarte, will ich auf Blogs Emotionen lesen, Begeisterungsstürme genauso wie begründete Schimpftiraden – allerdings immer mit dem nötigen Respekt den Autoren gegenüber. Kurz: Auf Blogs will ich Authentizität, persönliche Meinungen, Emotionen. Sicherlich kann man das auch mehr oder weniger vom Feuilleton erwarten, aber im Netz möchte ich das ungefiltert. Das funktioniert eben nur, wenn kein Geld im Spiel ist. Alles andere würde Blogger in meinen Augen ganz schnell zu Dienstleistern werden lassen, denn kaum etwas ist für mich so sehr mit Emotionen verbunden wie Literatur.

Tja, und was ist mit der Bannerwerbung? Ich bezweifle, dass bei einem Großteil der Blogs die Reichweite dazu bisher ausreicht, um tatsächlich als Werbepartner interessant zu sein. Ansonsten „Go for it!“, aber meiner Meinung nach dann bitte ohne Besprechung des Titels auf dem Blog.

Und dann gibt es noch die wahrscheinlich populärste Möglichkeit zur Monetarisierung, nämlich Affiliate Links, die meist zu Amazon führen. Ich halte nichts von Amazon Bashing, habe früher selbst dorthin verlinkt und finde es in Ordnung, wenn Blogs sich für das Partnerprogramm entscheiden. Schlimmer noch, ich bestelle gelegentlich selbst die Dinge dort, die ich nicht schnell in der Mittagspause auf der Frankfurter Zeil kaufen kann. Bücher kaufe ich allerdings nur im Buchhandel. Die gibt es nämlich dank der Buchpreisbindung dort auch nicht günstiger und viele Buchhändler können mittlerweile mit den Versandkonditionen des Online-Giganten mithalten. Ob ich noch mal dorthin verlinken würde? Ich weiß es nicht. Bücher werden bei mir nicht mehr zu Amazon verlinkt, über andere Produkte habe ich mir ehrlich gesagt bisher keine Gedanken gemacht. Mir wird als Leserin allerdings gerade bewusst, dass mir die Blogs besonders gut gefallen, die provisionsfrei zu kleinen Buchhandlungen oder buchhandel.de verlinken. Sie bieten mir die Sicherheit, dass sich die Blogger eben auch ohne Provision für ein Buch begeistern. Grundsätzlich denke ich allerdings, dass es eben nicht nur Schwarz oder Weiß gibt.

Zumindest meistens. Denn bei einem Argument als Grund für Monetarisierung habe ich kein Verständnis: Die Ausgaben, die so ein Blog als Hobby mit sich bringt. Seit wann sind Hobbys denn bitte kostenlos? Irgendjemand musste in deiner Kindheit schon deine Noten und deine Blockflöte bezahlen und irgendjemand muss eben auch deine Domain und deine Bücher bezahlen. Im Notfall gibt es übrigens auch noch die Bibliothek. Schließlich ist das Bloggen für die meisten nämlich vor allem eins: ein Hobby. Und die kosten nun mal Geld. Das war schon immer so und wird sich wohl auch nicht ändern. Buchblogger genießen viele Vorteile, werden von den Verlagen umgarnt und die wenigsten müssten noch viel Geld für Bücher ausgeben. Auch das Argument der Domainkosten weckt nicht mehr als ein müdes Gähnen bei mir. Ich habe einen selbst gehosteten Blog und weiß, dass die Ausgaben dafür durchaus übersichtlich sind. Mir ist es gleich, ob jemand mit dem Blog Geld verdienen will, denn natürlich steckt dort auch viel Herzblut und viel Mühe drin. Ich habe nur ein paar kleine Bitten als Leserin: Steht mit genügend Selbstbewusstsein dazu, schafft Transparenz – und schreibt weiterhin mit dem Bewusstsein, dass das Bloggen meistens ein selbsterwähltes Hobby ist.


Diesen Gastbeitrag hat Katharina Gröger, Kat van Himbeeren, geschrieben.
Vielen Dank noch mal an dieser Stelle!
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